أحدث تحميلات الموقع فكر وثقافة وإيديولوجيا

تحميل كتاب مجتمع ماكدونالدز في العصر الرقمي – جورج ريتزر

منذ يومين

نحن نعيش في عصر تهيمن فيه الثقافة الأمريكية، وأحد أكثر أهمية نمازج تلك الثقافة هي مطاعم الوجبات العاجلة على العموم وماكدونالدز بخاصة.

وصفه واحد من الاقتصاديين بأنه أعظم “سلسلة مطاعم في الزمان الماضي”.

يجسد ماكدونالدز قوة اقتصادية دولية خارقة، ورمزا للثقافة الأمريكية والعبرة الأمريكي وصل تأثيره ساحات غفيرة بدايةًا من الأكل والتسوق ومرورا بالسينما والنقل والسياحة والزراعة والطب والمدارس والجامعات والرياضة وحتى الإنجاب والموت وتربية الدجاج والخيول والأسماك، إلا أن تربية الأطفال.

كان ماكدونالدز ذو السبق في إرساء نُظم العملية التي صرت الطابَع الأساسية في العدد الكبير من جوانب المجتمع الحوار وتُعرف، نسبة إليه، بالمكدلة. تكمن عملية المكدلة التي تتحدد على يد أربعة مبادئ هي الجدارة، والميل للقياس، والإستعداد للتوقع، والهيمنة، تندرج في جوهر توفيق ماكدونالدز، وبمظهر عام معا الأنظمة الممكدلة.

لقد نجح ماكدونالدز ونجحت الأنظمة الممكدلة الأخرى لأنها تتيح للمستهلكين والعاملين منافع تلك المبادئ وتربطهم بها. بل تلك العملية لا تخلو من المشاكل التي تهدد المجتمع ايضاًً، ولقد تصبح لاعقلانية ومجردة من البشرية وقد ينتج عنها خسارة الشغف مثلما من الممكن أن تتسببفي الزيف في الأواصر الآدمية التي تأتي لتصبح أواصر بين بشر أشبه بالروبوتات.